Forbrukerombudet har mottatt en klage fra Norsk Sykepleierforbund (NSF) over Byggmakkers markedsføring i en annonse NSF oppfatter som kjønnsdiskriminerende.
Lovstridig
Forbrukerombudet har vurdert denne markedsføringen etter markedsføringsloven – som setter forbud mot kjønnsdiskriminerende reklame – og funnet den lovstridig.
Fremstillingen av en poserende kvinne foran en HMS-container har ingen sammenheng, mener ombudet:
– Et vesentlig moment vil være om det er en naturlig sammenheng mellom måten hun poserer/fremstår på og produktet. Fremstår kvinnens kropp som sterkt fokusert og som det sentrale i reklamen, og produktet det reklameres for, kommer helt i bakgrunnen, vil dette etter omstendighetene kunne være et tungtveiende moment for å anse reklamen for kjønnsdiskriminerende. Det avgjørende vil være hvordan kvinnen som sådan er fremstilt, og om fremstillingen er lojal i forhold til bestemmelsens kriterier, skriver ombudet i sin avgjørelse.
Vil slutte å bruke annonsen
Annonsen sto på trykk i Byggmakkers magasin tidligere i år.
Byggmakker på sin side svarer at de for fremtiden vil unnlate å bruke denne annonsen i sin markedsføring.(ags)