Legemiddelfirma må endre hjemmesidene

Mari Rian Hanger
Legemiddelverket har gått gjennom legemiddelfirmaenes hjemmesider, for å se om de oppfyller reglene om reklame.

- Legemiddelfirmaene skal skille mellom informasjon til helsepersonell og informasjon til pasienter. Vi ønsker ikke at pasientene skal få informasjonen som er beregnet for helsepersonell med én gang de går inn på firmaenes sider, sier Jerkø.

Krever skille
Legemiddelverket krever at firmaene skal ha en åpningsside med informasjon som er tillatt både for allmennhet og helsepersonell- det optimale vil være en nøytral side med generell firmainformasjon.
I tillegg skal det være et klart skille, gjerne i form av "fliker", mellom sider for allmennhet og sider for helsepersonell.

Av 44 hjemmesider var det 28 som oppfylte begge minstekravene.

Må rette opp
Fire legemiddelfirma oppfylte ingen av minstekravene som var satt. Disse legemiddelfirmaene vil bli kontaktet direkte, og får en kort frist for å rette opp hjemmesiden slik at den blir i overensstemmelse med reklameforskriften, ifølge Legemiddelverket.

- Hvis de ikke retter opp dette, vil vi bli nødt til å fatte et vedtak om at de MÅ følge opp, sier Bente Jerkø, seniorrådgiver i Legemiddelverket.

Må aktivt velge
Jerkø er klar over at det er vanskelig å stoppe internett, og at pasienter ofte får tak i den informasjonen de trenger uansett.

- Men vi mener det er viktig at de ikke skal få den uten at de aktivt velger den. Hvis de går inn på en side som er merket "helsepersonell", så er de klar over hva de får, sier hun.

- Bruker legemiddelfirmaene pasientene aktivt i sin markedsføring?

- De ønsker nok mer informasjon ut til pasientene. Skillet mellom hva som er helseinformasjon og hva som er reklame er det ulike syn på. Vi ser på informasjonen som kommer fra legemiddelfirma som reklame, sier Jerkø.

Følger med
I tillegg var det syv firma som kun har en nøytral åpningsside, men ikke noen form for flik eller "pop-up" som skiller mellom allmennhet og helsepersonell. Fem firmaer har enten sykdomsinformasjon eller pressemeldinger med omtale av reseptpliktige legemidler på åpningssiden.

-  Disse vil ikke bli tilskrevet i første omgang, men de er jo alle klar over regelverket. Vi får se hvordan de følger opp til neste kontroll, sier Jerkø.