Reklamepenner kan påvirke medisinerstudenter

Anne Grete Storvik

Reklamegaver fra legemiddelindustrien, som kulepenner og notisblokker, påvirker legers holdning til ulike legemidler. Dette viser en amerikansk undersøkelse som er offentliggjort i Archives of Internal Medicine.

«There`s no such thing as a free lunch…»
– Det er lettere å få en kulepenn enn å få store gaver, da får en alltid dårlig samvittighet. Industrien er naturligvis ute etter å tjene penger, og det er legitimt, men en kjenner jo ordtaket om at «There`s no such thing as a free lunch», sier professor Per Hjortdahl, seksjonsleder ved seksjon for allmennmedisin ved Universitetet i Oslo, til Dagens Medisin.

Han påpeker at mottakerne må være klar over hva en gjør når en mottar gaver fra industrien.

Notisblokk med reklame
I undersøkelsen fikk over 300 medisinerstudenter i Miami og Pennsylvania i USA spørsmål om legemidlene Lipitor og Zocor.

Studentene fikk ikke vite at halvparten av dem ble utsatt for subtile reklamebudskaper i forbindelse med testen: Blant annet fikk de en notisblokk med reklame for Lipitor.

Ved universitetet i Miami var studentene som var utsatt for reklamen, mer positive ovenfor Lipitor enn dem som fikk blanke notisblokker.

Strengere holdning
Ved universitetet i Pennsylvania var de som fikk reklameblokkene, mer negative. Dette kan forklares ved at dette universitetet har en strengere holdning til reklame rettet mot medisinerstudenter.

Små drypp de verste
Hjortdahl har ikke lest den amerikanske undersøkelsen, men sier den bekrefter hans inntrykk av hvordan legemiddelprodusentene forsøker å påvirke.

– Medisinerstudentene får imidlertid langt mindre enn før. Tidligere var det svært mange gaver, nå er dette strammet inn. Når det gjelder de små gavene, som kulepenner eller skriveblokker, er det ofte de små dryppene som er de verste, og som sniker seg inn bakveien, sier han til Dagens Medisin.